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如果傳統(tǒng)的硬廣告是外家少林功夫;互聯(lián)網(wǎng)時代的軟性廣告是強大的以柔克剛的武當拳法。那么,互聯(lián)網(wǎng)時代軟性廣告營銷的含義是什么?
1、呼應(yīng)傳統(tǒng)的硬廣告,提高了廣告聚合效果
廣告有硬廣告和軟廣告。傳統(tǒng)營銷在廣告方法選擇上的硬廣比例接近100%。幾乎沒有使用軟性廣告。這源于對軟性廣告營銷缺乏了解。軟性廣告營銷已經(jīng)作為一把冰雪覆蓋的劍,沒有光明的一天。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道引入了便捷高速的渠道,也培養(yǎng)了新的消費者消費習慣。——在線觀看信息、在線購物等,因此,傳統(tǒng)企業(yè)必須在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)上有針對性地進行營銷。軟性廣告營銷正是一種量身定制的方法。如果傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道相結(jié)合,則軟性廣告與硬廣告相呼應(yīng),線上和線下的結(jié)合將使廣告聚合效果非常明顯??梢韵胂?,當消費者在現(xiàn)實生活中看到漫天的廣告時,當他們準備查找計算機上的產(chǎn)品相關(guān)信息時,如果他們可以搜索關(guān)于產(chǎn)品的大量正面信息,那么促銷對銷售的影響太棒了
2、降低促銷成本,提高企業(yè)知名度、建立品牌
如前所述,軟性廣告營銷計劃從軟性廣告從開始到執(zhí)行,成本遠低于公司傳統(tǒng)營銷的成本。如果企業(yè)能夠?qū)iT篩選傳統(tǒng)的營銷方式,重新分配傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷資金的比例,相信不僅可以提高營銷效果,而且可以降低促銷和促銷成本。特別是對于資金實力不足和業(yè)務(wù)初期階段的公司,軟性廣告營銷節(jié)約成本,建立網(wǎng)絡(luò)品牌不失為最佳選擇。
3、促進企業(yè)網(wǎng)站,增加網(wǎng)站流量,并促進線上交易
軟性廣告營銷不僅可以消費者對產(chǎn)品的微妙影響,促進線下交易,節(jié)省促銷成本,還可以加深消費者對企業(yè)的印象,使他們通過搜索引擎搜索關(guān)鍵詞,然后點擊進入企業(yè)網(wǎng)站,或者可以通過附加到軟性廣告內(nèi)容的鏈接直接進入企業(yè)網(wǎng)站,這在一定程度上促進了企業(yè)網(wǎng)站,提升了網(wǎng)站流量,并在企業(yè)網(wǎng)站是訂單型網(wǎng)站的情況下可以促進網(wǎng)上交易。
4、優(yōu)化關(guān)鍵字,以提高關(guān)鍵字網(wǎng)站搜索引擎排名
網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要手段稱為SEO,即搜索引擎優(yōu)化。優(yōu)化對于網(wǎng)站和企業(yè)非常重要。在規(guī)劃軟性廣告營銷時,我們通常會考慮網(wǎng)站或公司的關(guān)鍵詞,并在軟文寫作中盡量將這些關(guān)鍵詞以一個合理的密度出現(xiàn),這樣每次我們發(fā)布一個軟性廣告,軟性廣告關(guān)鍵的權(quán)重都有很多貢獻。如果發(fā)布媒體允許關(guān)鍵字直接鏈接到網(wǎng)站,則毫無疑問網(wǎng)站的權(quán)重會大大提高,并且相關(guān)關(guān)鍵字的搜索排名將會提前。