熱點(diǎn)聚集
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什么是軟性廣告?軟性廣告相對(duì)于硬廣告,百度百科定義“軟性廣告,是一種不拘泥于形式的文字表達(dá)方式”。最高級(jí)別軟性廣告是寫廣告而不像廣告。軟性廣告產(chǎn)生也有很長(zhǎng)一段時(shí)間,不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專利,早期的新聞廣播、報(bào)紙雜志已經(jīng)熟練使用了。在2000年前后,在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有像如今那樣發(fā)達(dá)之前,報(bào)紙的編輯深入到企業(yè)和機(jī)構(gòu)拉贊助,以軟性廣告交換經(jīng)費(fèi)的情況并不少見(jiàn)。就在今天,這種現(xiàn)象仍然普遍存在。在地市級(jí)媒體的一些編輯部門,記者通過(guò)軟性廣告拿贊助也是很常見(jiàn)的。很多企業(yè)也樂(lè)享其成,甚至持歡迎態(tài)度。畢竟,誰(shuí)不想與媒體保持良好的關(guān)系?只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)才讓軟性廣告更廣泛地傳播。
優(yōu)點(diǎn):低成本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助推器
我不知道有多少公司為營(yíng)銷頭疼,特別是中小型企業(yè),因?yàn)榇蠊緭碛袚碛匈Y源有品牌,而小企業(yè)則沒(méi)有?,F(xiàn)在小米的手機(jī)熱的一塌糊涂,雖然“小米手機(jī)沒(méi)有缺貨,缺人!”的廣告,但是一時(shí)間京城“米”貴已經(jīng)成為事實(shí)。關(guān)注小米的人會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)跔I(yíng)銷和宣傳方面沒(méi)什么廣告,但小米的新聞話題是壓倒性的,甚至在《北京日?qǐng)?bào)》的頭版。未見(jiàn)其人先聞其聲,不管它采用什么樣的營(yíng)銷方式,品牌推廣都到如此地步,我們不得不佩服雷軍是一個(gè)強(qiáng)人。事實(shí)上,這樣一個(gè)成功的人不僅有小米,蘋果、谷歌等等不更是如此嗎?互聯(lián)網(wǎng)上有太多的品牌建立在輿論和軟新聞的基礎(chǔ)上,而不是赤裸裸的廣告。
軟性廣告營(yíng)銷不是大公司的專利,即使它是草根站長(zhǎng),也不缺少使用軟性廣告進(jìn)行營(yíng)銷的人。僅僅因?yàn)闆](méi)有影響力和缺乏必要的技能,相對(duì)成本就更高了而已。一方面,門戶網(wǎng)站付費(fèi)發(fā)稿并不是秘密,另一方面,也有垂直網(wǎng)站,可以自由免費(fèi)投稿。作者還注意到軟性廣告營(yíng)銷也以更新的形式進(jìn)行擴(kuò)展,軟性廣告營(yíng)銷成本低且效果顯著已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。