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?成本控制是海外媒體傳播工作中需要考慮的重要因素之一,特別是對(duì)于資金預(yù)算不充足的一些企業(yè)來說,經(jīng)濟(jì)壓力要求他們每一分錢都要用在刀刃上。與此同時(shí),他們還需要考慮如何以低成本帶來高回報(bào)。針對(duì)這個(gè)問題,專業(yè)的團(tuán)隊(duì)借鑒各類經(jīng)驗(yàn),并且在實(shí)際運(yùn)用中投入使用。而且,無論是國內(nèi)還是海外市場(chǎng),它們都可以運(yùn)用自如。
海外媒體傳播的工作應(yīng)交于專業(yè)的媒體傳播團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)策劃,它們主要在以下三個(gè)時(shí)期來 控制成本:
品牌導(dǎo)入期
海外媒體傳播策略的長期和短期結(jié)合運(yùn)用是非常有效的。當(dāng)品牌剛剛開始推廣時(shí),要突破消費(fèi)者習(xí)慣于停留在其他成熟品牌的心理因素,首先要打破消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)的了解程度。為了讓他們知道其他競(jìng)爭品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額之外,其實(shí)也有值得他們關(guān)注的產(chǎn)品,藉此在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。在這個(gè)階段,媒體傳播主經(jīng)常選擇通過大規(guī)模的媒體傳播來抓住消費(fèi)者的心,以獲得市場(chǎng)份額。
品牌成長期
在此期間,媒體傳播者可以采用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)相結(jié)合的傳播策略。在品牌成長時(shí)期,品牌之間的競(jìng)爭主要是為了爭奪市場(chǎng)份額,因此他們的主要宣傳目標(biāo)是打到目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí),海外媒體傳播可以采用傳遞策略的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)組合,充分運(yùn)用動(dòng)態(tài)媒體與靜態(tài)媒體的組合投放。
品牌成熟期
在此期間,媒體傳播者可以采用多元化的媒體組合策略。品牌成熟的優(yōu)勢(shì)在于品牌在該地區(qū)已經(jīng)相當(dāng)知名,因此在此期間媒體傳播的重點(diǎn)是保持品牌忠誠度并提升品牌聲譽(yù)。同時(shí),在此期間,在媒體傳播過程中,可以針對(duì)人群聚集場(chǎng)所的位置,建議商家投資的過程中選擇多種戶外媒體組合。
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