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在過去兩年中,隨著流量紅利的消失,跨境出口電子商務進入了品牌紅利期。越來越多的公司開始邁向海外市場。因此,海外廣告已成為企業(yè)海外品牌傳播的第一步。
根據(jù)全球最新趨勢報告顯示:整個移動互聯(lián)網廣告市場的容量在2018年呈指數(shù)級增長,移動化、社交化、內容營銷已成為當前海外廣告營銷的三大主要趨勢。其中,社交媒體正在全面加速電子商務品牌的發(fā)展。例如,F(xiàn)acebook在品牌的傳播和促進產品的銷售上做出了很大貢獻,一度成為了大部分企業(yè)開展海外廣告營銷的首選平臺。
此外,在當前海外流量環(huán)境的快速迭代中,人們已經迎來了內容銷售的時代。從1.0搜索時代的用戶主動行為,到2.0的社交時代與用戶產生情感聯(lián)系,再到今天的3.0內容時代的移動化、互動話和娛樂化在內容中感知品牌。
內容營銷市場的變化,意味著企業(yè)在進行海外廣告時,應該在立足產品特點的前提下,制定符合消費者情感需求的品牌營銷方案。通過這種方式,品牌信息可以更快地出現(xiàn)在消費者面前,從而促進品牌的傳播。
專家建議公司在進行海外廣告營銷時,可以找到專業(yè)的海外品牌傳播公司進行廣告宣傳。因為一般的專業(yè)海外傳播公司,不僅可以根據(jù)當前的營銷市場制作相應的宣傳方案,還可以控制大量的海外廣告營銷資源,這更有利于品牌的傳播。
綜上所述,移動化、社交化、內容營銷已成為當下了海外廣告營銷的三大趨勢。企業(yè)在進行海外廣告宣傳時,也應注意這三個方面。此外,為了更好地促進公司的品牌傳播,建議尋找專業(yè)的海外品牌傳播公司。