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如何做海外廣告投放?我相信很多做營銷的朋友都想知道。雖然看來這種工作難度很大,只要有正確的方法和渠道,海外廣告投放就不難做到。
不過會做和做好,又要分兩種情況。因為要想達(dá)到海外廣告投放的預(yù)期效果并不容易。畢竟,每個人都知道消費者對廣告的關(guān)注越來越少,很難得能夠看完一個完整的廣告。因此,很多商家通過廣告中的代言人、品牌、產(chǎn)品等每一個元素來引導(dǎo)消費者,促使他們定下消費的決定,而不是讓他們一定要看完整個廣告才有反應(yīng)。因此,在這種情況下,在海外廣告投放中,廣告創(chuàng)意的每個要素都非常重要,需要給予更多的關(guān)注。
事實上,做海外廣告是一種表面光鮮、實則焦慮的活。最焦慮的是花錢的部門,因為他們會顧慮花出去的錢能夠帶來預(yù)期的流量和回報嗎?創(chuàng)意,執(zhí)行和投放平臺的每個方面都非常重要。如果其中一環(huán)不好,可能會導(dǎo)致全部預(yù)算全打水漂,廣告投放越來越難。
為此,從業(yè)者應(yīng)該考慮到當(dāng)前的媒體環(huán)境越來越分散和多樣化,廣告主的話語權(quán)減弱,消費者的選擇得到加強。傳統(tǒng)電視廣告或傳播強制消費者觀看廣告,并了解產(chǎn)品和品牌,因此廣告創(chuàng)意和執(zhí)行幾乎完全相同。而現(xiàn)在這種“洗腦式”營銷為新生代消費者所詬病,他們更愿意看到具有創(chuàng)意和正能量的廣告,通過簡單的循環(huán)很難給當(dāng)前的消費者留下深刻的印象。因此,我們可以參考新媒體的推廣方法,讓海外廣告投放更具成果。
同時,對于喜愛的廣告,消費者愿意與更多人分享看;而對于煩人的廣告,他們可以吐槽,甚至上傳到彈幕網(wǎng)站進(jìn)行惡搞群嘲,這也為海外廣告投放帶來了較大的難度,廣告商越來越難以控制廣告創(chuàng)意。因此,群體受眾的不同,廣告的投放也應(yīng)有所側(cè)重。
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