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海外社交媒體營(yíng)銷是指擁有海外市場(chǎng)的公司使用外國(guó)社交媒體平臺(tái)分享有趣的故事或有關(guān)品牌的官方新聞。由于社交媒體營(yíng)銷具有豐富的媒體種類,良好的傳播能力,強(qiáng)大的用戶粘性,準(zhǔn)確詳細(xì)的用戶信息,在許多領(lǐng)域表現(xiàn)出優(yōu)異的營(yíng)銷效果,特別是對(duì)外貿(mào)公司開展海外營(yíng)銷。
主流的海外社交媒體平臺(tái)有哪些
1、Facebook
Facebook是美國(guó)最大的社交平臺(tái)。據(jù)了解,目前美國(guó)約有71%的成人互聯(lián)網(wǎng)用戶使用FB,占美國(guó)成年人口總數(shù)的58%,其中56%的人年齡超過65歲,而且女性用戶的數(shù)量明顯比男性用戶的數(shù)量多。
盡管近年來Facebook的用戶呈現(xiàn)用戶年長(zhǎng)化增長(zhǎng)趨勢(shì),但Facebook的營(yíng)銷效果和廣告收入?yún)s逐年增加,因此對(duì)于品牌和電子商務(wù)而言,F(xiàn)acebook仍然是市場(chǎng)營(yíng)銷的首選。
2、LinkedIn
LinkedIn是美國(guó)的職業(yè)社交網(wǎng)站。 LinkedIn成立于2002年12月,于2003年5月5日在加利福尼亞州莫尼卡推出,LinkedIn主要用于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)。截至2013年1月,LinkedIn在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過2億用戶。 LinkedIn有英語、法語、德語、意大利語、葡萄牙語、西班牙語、荷蘭語、瑞典語、羅馬尼亞語、俄語、土耳其語、日語、捷克語、波蘭語、韓語、印度尼西亞語、馬來語等語言。根據(jù)Quantcast報(bào)告,LinkedIn在美國(guó)每月有2140萬獨(dú)立訪客,在全球每月?lián)碛?760萬獨(dú)立訪問者。 2011年6月,LinkedIn擁有3390萬獨(dú)立訪問者,比去年同期增長(zhǎng)63%,一舉超越MySpace。 LinkedIn于2011年1月申請(qǐng)首次公開募股。
3、Twitter
Twitter是美國(guó)的在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和微博服務(wù)網(wǎng)站。據(jù)了解,美國(guó)23%的成人在線用戶使用Twitter,占成人總?cè)丝诘募s19%,并且在50歲以下和受過大學(xué)教育的成年人中特別受歡迎。
4、Pinterest
Pinterest是一個(gè)照片分享社交平臺(tái),以瀑布的形式顯示用戶上傳的照片,深受年輕女性用戶的歡迎。
據(jù)了解,美國(guó)約有28%的成人互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Pinterest,占成人總?cè)丝诘?2%左右。對(duì)于快銷類、時(shí)尚女裝、飾品品牌來說,Pinterest是個(gè)較好的營(yíng)銷平臺(tái)。
5、Instagram
Instagram是一款最初在iOS平臺(tái)上運(yùn)行的移動(dòng)應(yīng)用程序,提供在線照片共享,視頻共享和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 2014年,Instagram用戶數(shù)量大幅增加,超過Twitter成為美國(guó)第二大社交平臺(tái)。
要分布在18—29歲,其中女性使用Instagram的時(shí)間更多。
6、YouTube
YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站,早期公司總部位于加利福尼亞州圣布魯諾。在比薩店和日本餐館,讓用戶下載,觀看和分享視頻或短片。公司于2005年2月15日注冊(cè)成立,由華裔(臺(tái)灣)美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立。2006年11月,Google公司以16.5億美元收購(gòu)了YouTube,并把其當(dāng)做一間子公司來經(jīng)營(yíng)。
7、其他
社交媒體營(yíng)銷范圍廣泛,除上述渠道外,還有論壇營(yíng)銷,博客營(yíng)銷,問答社區(qū)營(yíng)銷等。
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