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在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司將注意力紛紛轉(zhuǎn)向海外市場的背景下,如何進(jìn)軍國外市場以及如何開展國際業(yè)務(wù)已成為圍繞出海公司最重要的兩個(gè)問題。但是,由于國內(nèi)公司對(duì)海外市場知之甚少,其國際化路程往往并不順利。特別是面對(duì)海外復(fù)雜龐大的推廣渠道體系,企業(yè)更是無能為力。所以今天,趕緊隨著小編的腳步,來看一看海外推廣渠道的那些小秘密吧。
什么是海外推廣渠道?
在任何一個(gè)瀏覽器中搜索“海外推廣渠道有哪些”,你都可以看到各種答案,數(shù)量更是多到讓人眼花繚亂,列個(gè)清單可能要花費(fèi)好幾頁紙。不過俗話說得好:“外行看熱鬧、內(nèi)行看門道”,看起來數(shù)目繁多的海外推廣渠道中其實(shí)有很多小秘密。
首先,并非所有渠道都是正式和可靠的,而且其中很多都是魚目混珠之流。目前,比較可靠的海外推廣渠道仍然是那些具有高知名度和高流量的平臺(tái),如Google,F(xiàn)acebook,Twitter等;那些名不見經(jīng)傳的小渠道還是遠(yuǎn)離為妙。
此外,海外推廣渠道其實(shí)分為很多類型,如谷歌代表的搜索推廣渠道、、Facebook代表的社交渠道、YouTube代表的短視頻渠道等;這些渠道都有各自的用戶群體和平臺(tái)調(diào)性,適合投放的廣告類型和企業(yè)類型也大有不同。
再者,海外推廣渠道在互聯(lián)網(wǎng)上看起來離我們很近,但事實(shí)上卻隔著文化差異、語言差異、用戶差異等各種鴻溝,出海企業(yè)要想成功的與他們對(duì)接并非易事。
如何選擇適合自己的海外推廣渠道?
在了解了海外推廣渠道的這些門戶之后,公司應(yīng)該考慮如何從各種渠道中選擇一個(gè)適合自己的渠道。
實(shí)際上,它非常簡單,只需記住以下兩個(gè)步驟即可。首先,以知名度、流量基礎(chǔ)、平臺(tái)實(shí)力等為標(biāo)準(zhǔn)選出真正正規(guī)、可靠的渠道,并詳細(xì)分析各個(gè)渠道的用戶特點(diǎn)、渠道調(diào)性、以往投放成功的案例特點(diǎn)等等。二、列出本企業(yè)希望達(dá)到的推廣效果、產(chǎn)品特點(diǎn)、準(zhǔn)備投放的廣告形式等等,然后與各個(gè)推廣渠道的特點(diǎn)去比對(duì),找出匹配度最高的一個(gè)或幾個(gè)。例如,如果你是一個(gè)趣味相機(jī)類產(chǎn)品,且用戶年齡都比較低,那么同樣有趣的SnapChat比相對(duì)傳統(tǒng)的Facebook更適合你的產(chǎn)品。
選擇好海外推廣渠道后還需要做些什么?
選好渠道只是海外推廣的第一步,下一步是更重要的渠道對(duì)接、實(shí)際投放、效果追蹤。而這些國內(nèi)公司很難做好。畢竟,海外渠道離我們太遠(yuǎn)了。目前最好的選擇是依靠Mobvista,一個(gè)專門從事海外推廣的第三方平臺(tái)。一方面,它與大多數(shù)主流海外渠道有合作關(guān)系,連接更方便。此外,Mobvista還在海外擁有自己的數(shù)據(jù)中心,可以幫助企業(yè)進(jìn)行更全面的數(shù)據(jù)分析和效果跟蹤,使企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控投放效果,確保能達(dá)到預(yù)想中標(biāo)準(zhǔn)。此外,選擇第三方平臺(tái)所需的人力,物力和財(cái)力比個(gè)人親自操作要?jiǎng)澦愫芏唷?/span>
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