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從硬廣告到軟文營(yíng)銷
隨著新媒體的出現(xiàn)和硬廣告缺乏的廣泛性，它促使另一種營(yíng)銷方法的誕生和發(fā)展——軟文營(yíng)銷推廣。
軟文營(yíng)銷推廣是一種新的營(yíng)銷方式，具有強(qiáng)大的廣告性，是產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)的終極目標(biāo)，并以新媒體為基礎(chǔ)。
這種方法的出現(xiàn)極大地改變了營(yíng)銷領(lǐng)域的格局。例如，有一個(gè)中間平臺(tái)——軟文本發(fā)布平臺(tái)，用于鏈接廣告商和分銷渠道。典型的代表有U-distribution，它不僅提供發(fā)布服務(wù)，還提供“開(kāi)放API”，調(diào)用界面服務(wù)來(lái)幫助企業(yè)發(fā)布軟文本，并幫助他們快速建立專有的軟文本發(fā)布平臺(tái)。另一方面，它甚至受到了廣泛的影響，并開(kāi)始從柔和和廣泛的內(nèi)容中學(xué)習(xí)。
硬廣告VS軟文營(yíng)銷推廣
盡管這種軟文本營(yíng)銷方法產(chǎn)生了巨大影響，但目前硬廣告仍然主導(dǎo)著營(yíng)銷方法的首選?？偟膩?lái)說(shuō)，可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么，這兩種營(yíng)銷方式的特點(diǎn)是什么？
1.從成本的角度來(lái)看，硬廣告更高。軟文營(yíng)銷推廣只需要有一個(gè)高質(zhì)量的自媒體平臺(tái)和內(nèi)容合格的軟文本，可用于營(yíng)銷，成本極低。
2.從連續(xù)性的角度來(lái)看，硬廣告有時(shí)間限制，而軟文營(yíng)銷不受限制。只要有內(nèi)容，就可以不斷推廣。
3.從實(shí)際效果來(lái)看，硬廣告的覆蓋率較高，但精度不夠柔和寬，效果也較弱。
4.從規(guī)劃的角度來(lái)看，硬廣告是比較簡(jiǎn)單的，軟文營(yíng)銷是更復(fù)雜的。因?yàn)檐洀V的目的和平臺(tái)多樣化，根據(jù)目的、平臺(tái)的不同，策劃上就大不一樣。
