熱點(diǎn)聚集
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的降臨,生活節(jié)奏更加的快捷。微信微博等新媒體自媒體的成片興起,碎片化閱讀已經(jīng)成為大多數(shù)人文字閱讀的常態(tài)。作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播形式、以內(nèi)容為基礎(chǔ)的軟文推廣,應(yīng)時應(yīng)勢也要做出相應(yīng)的改變。如何能夠精準(zhǔn)地解決用戶的閱讀痛點(diǎn)、為用戶提供更好閱讀體驗(yàn)的內(nèi)容。
一、直擊用戶閱讀的三大痛點(diǎn)
用戶閱讀痛點(diǎn)主要就有三個,即刺激性的關(guān)鍵詞、高度濃縮的內(nèi)容和經(jīng)常性的閱讀途徑。軟文推廣要精準(zhǔn)解決的,就是這三個痛點(diǎn)。
刺激性的關(guān)鍵詞主要指的是標(biāo)題,就是指有一個詞或者短語,能夠讓用戶一眼望去就會產(chǎn)生興趣;高度濃縮的內(nèi)容,指的是能夠令用戶在短時間內(nèi)就能夠了解到,整篇文章所要論述的觀點(diǎn)或者思想的內(nèi)容。而經(jīng)常性的閱讀途徑,則是指常用的內(nèi)容獲取渠道,日常中主流用戶用得最多的獲取內(nèi)容的渠道,還是以騰訊系A(chǔ)PP、頭條系A(chǔ)PP、阿里系A(chǔ)PP為主。
二、如何解決痛點(diǎn)問題
例如,針對刺激性的關(guān)鍵詞,通過熱詞分析,了解用戶最為迫切的需求,從而提煉出關(guān)鍵詞。針對經(jīng)常性的閱讀途徑,就可以通過與軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作。
記住在場景碎片化閱讀時代,企業(yè)想要軟文推廣要更好地發(fā)揮作用就必須要做出調(diào)整和改變,才能夠精準(zhǔn)地解決用戶閱讀的痛點(diǎn),最終才能變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)終極目的。
