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如今,隨著新媒體的迅速發(fā)展,社交媒體憑借其獨(dú)特的媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)在公共關(guān)系媒體領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。根據(jù)We Are Social的“2016年數(shù)字報(bào)告”,2016年社交媒體用戶達(dá)到23.1億,相當(dāng)于全球人口的31%;手機(jī)用戶達(dá)到37.9億,相當(dāng)于全球人口的51%;移動(dòng)社交媒體用戶19.7億人,占全球人口的27%。
在輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)的全球報(bào)告中,近一半(48%)的美國(guó)記者表示,如果沒有社交媒體,他們將無法工作。通過這些數(shù)字來看,社交媒體是品牌海外公關(guān)宣傳的重要溝通渠道,其龐大而準(zhǔn)確的用戶及深度互動(dòng)所帶來的新聞傳播覆蓋面,引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向,為企業(yè)創(chuàng)造了良好的聲譽(yù)。那么如何在社交媒體平臺(tái)上準(zhǔn)確傳播呢? KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。 KOL,全稱是“Key Opinion Leader”,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,是一個(gè)營(yíng)銷概念,通常定義為:擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息,且為相關(guān)群體所接受或信任,并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。因此,KOL的受眾和粉絲通常都是具有相似認(rèn)同感的群體。如果您選擇海外KOL進(jìn)行傳播,您可以利用其社交媒體報(bào)道和影響力等多方面的優(yōu)勢(shì),并建立您的品牌與受眾之間的聯(lián)系和互動(dòng),從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知度,挖掘潛在客戶。然而,這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調(diào)性,不然會(huì)出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強(qiáng)迫等消極影響。
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