熱點聚集
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新媒體運作中最重要的是編寫軟文的工作。但是，如果你寫得太多，你往往沒有什么可說的，也沒有寫作的新想法。如果您創(chuàng)建具有不同模式的更多軟文本，則可以為用戶提供不同的感受。但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對品牌或產品產生了認知和好感，在此基礎上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：
一、結合熱點型
無論是活動，創(chuàng)意還是軟文本，都可以與熱點相結合。結合熱點的軟文本可以獲得更高的關注度并帶來更高的讀數(shù)。熱門話題分為可預測和突發(fā)。每年都會重復可預測的主題，如6月份的高考題目，畢業(yè)季的主題，以及電影發(fā)行前電影的熱門話題。突發(fā)熱點是未知的，例如微博的熱門話題，各種平臺上的熱門新聞等。由于這個話題的突然性，沒有太多時間提前安排計劃，并且組合比可預測性更難。但使用更好，更有效。
二、結合節(jié)日型
這個節(jié)日的主題實際上是每年固定熱點之一。它與人們的情感密切相關。這個節(jié)日幾乎每年都是品牌營銷的狂歡節(jié)。節(jié)日的軟文不僅是一個可以促進節(jié)日的特殊事件，也是節(jié)日的特點和相關組合。每年母親節(jié)，各大品牌不僅賺取用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。
三、活動宣傳型
活動宣傳軟文與活動操作配合，可以提高活動的影響力和用戶的積極性?；顒有麄鬈浳耐ǔＳ幸粋€發(fā)布時間表：在事件開始之前，軟文通常預熱，預熱軟文通?？梢越Y合一些有爭議的觀點和主題，或做一些預熱活動來引導注意，將活動的勢頭首先大肆宣傳?；顒娱_始了，活動推廣軟文也是不可或缺的?；顒哟黉N軟文通常是直截了當?shù)模嬖V用戶該事件的具體情況是什么，它與產品的關系，用戶應該如何參與以及產品具有什么規(guī)則?；顒悠陂g拍攝的照片，活動期間產生的有趣的UGC內容，活動的參與用戶數(shù)據(jù)，活動的整體結果，活動的宣傳等，也可以成為產品軟文的材料。
四、產品記錄類型
軟文也可以成為產品在錄制文件的過程中，通過產品歷史的軟文串聯(lián)，也讓讀者見證產品的成長，就像一個普通的“孩子”，注意如何他長大了，在取得成就的過程中，也促進了產品的感受。每種產品都有其生命周期和成長過程。對于軟創(chuàng)作者，過程的每一步都可以是創(chuàng)作的材料。例如，產品發(fā)布，產品功能更新，產品修訂，產品跨界合作，產品轉型，新產品創(chuàng)意，產品技術特性和獨家版權，產品融資，甚至產品挑戰(zhàn)和響應等，都可以成為產品增長點。在此過程中值得記錄和共享的信息。
五、產品分析型
如果產品記錄類型軟文本更多地是關于產品的作用以及產品的組成，則產品分析類型軟文本比產品本身更重要。您可以開展產品體驗，挖掘產品亮點，并對產品進行深入評論。當您在一定程度上了解產品時，您還可以撰寫一些相對中性的產品深入評論文章，從更客觀的角度分析產品的成敗和產品的市場趨勢等等，讓用戶深入閱讀產品并傳播產品的影響力。
六、知識共享型
今天的讀者更喜歡內容，一個重要的方向是希望內容是有價值的，而知識就是滿足每個人對價值的渴望的東西。知識中的包裝產品也是一種常見的軟文本方法。它可以是與產品本身相關的知識，可以與產品相關的知識，等等。
只要有一個善于發(fā)現(xiàn)，學習和總結的眼睛，產品的軟文將永遠不會重復使用戶感到厭倦，但可以在持續(xù)曝光中培養(yǎng)用戶和產品之間的情感。
