熱點(diǎn)聚集
本篇文章950字,閱讀大概需要2分鐘
新聞已成為一種優(yōu)勢的資源。越來越多的中國公司關(guān)注新聞軟文在營銷和品牌建設(shè)中的作用。許多企業(yè)建立了職能部門,負(fù)責(zé)新聞軟文營銷,媒體宣傳和企業(yè)形象建設(shè),營銷將成為市場發(fā)展的趨勢。品牌推廣是每個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中不可或缺的一部分。所有營銷方法都將轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷(口碑營銷)。
品牌推廣方式千千萬,為何熱衷新聞營銷?
新聞營銷意味著用戶(企業(yè))在主要媒體上發(fā)布他們準(zhǔn)備好的品牌新聞或產(chǎn)品軟文,并利用媒體的流量和普及來實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣目的。與其他品牌推廣方法相比,新聞營銷具有以下優(yōu)勢:
1,簡單快捷,價(jià)格實(shí)惠
無論是線下活動(dòng)擴(kuò)展還是在線媒體廣告投放,都需要一個(gè)非常繁瑣的過程并且成本極高。新聞稿只需要準(zhǔn)備一份高質(zhì)量的品牌新聞文章,并指定要傳遞的媒體。以瑞創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)為例,從上傳到發(fā)布的新聞平均成功僅約2小時(shí)(特殊情況除外)。
2,新聞報(bào)道剛性需求,提升知名度,可信度
在任何當(dāng)前的媒體傳播模式中,新聞傳播仍然是用戶心中的權(quán)威,可信和眾所周知的“認(rèn)可詞”。人們更愿意相信正式的企業(yè)新聞報(bào)道,而不是各種廣告標(biāo)語!可以說,這是品牌推廣的“剛性需求”。同時(shí),對于新華網(wǎng),人民網(wǎng),新浪,騰訊,搜狐,網(wǎng)易,鳳凰等大型新聞門戶網(wǎng)站,他們所報(bào)道的品牌新聞將大大提升品牌的行業(yè)聲譽(yù)和信譽(yù)。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),2017年,60%的企業(yè)選擇了新聞營銷來幫助推廣品牌網(wǎng)絡(luò),其中70%是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的行業(yè)。只有新聞營銷占公司整體品牌推廣的四分之一左右,已成為所有中小企業(yè)品牌推廣的首選方式!
對于許多中小企業(yè)來說,軟文推廣和新聞營銷的現(xiàn)狀并不樂觀,但卻是不可或缺的。因此,清楚地理解軟文推廣和新聞營銷的概念尤為重要。網(wǎng)絡(luò)軟文推廣和新聞營銷依靠內(nèi)部質(zhì)量和新聞形式來滿足公眾新聞的需求,達(dá)到企業(yè)品牌推廣的目的。它的特點(diǎn)是新聞,嵌入性,完整性和規(guī)劃。從新聞的角度出發(fā),結(jié)合企業(yè)營銷手段,深入挖掘企業(yè)的全方位,多角度,拓展新聞內(nèi)容的廣度和深度,促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部文化,品牌的全面發(fā)展,營銷,產(chǎn)品,運(yùn)營和其他戰(zhàn)略。
軟文推廣和新聞營銷是提高企業(yè)附加值,幫助企業(yè)樹立品牌,提升品牌知名度的一種營銷手段。員工不僅要有良好的新聞策劃能力,還要有良好的媒體分析和整體控制能力。