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如今,網(wǎng)絡媒體發(fā)稿是一種非常常見的營銷推廣方式。網(wǎng)絡媒體發(fā)稿作為資歷最老的營銷方式之一,并且自報紙為主流媒體的時代就已經(jīng)為人所運用,并且一直持續(xù)到現(xiàn)在。今天,我們就一起來了解一下如何寫出一篇優(yōu)質的軟文。
首先,要知道如何撰寫出好的網(wǎng)絡媒體軟文,就必須了解網(wǎng)絡媒體軟文究竟是什么。實際上,這是一種相對廣泛的營銷方法。廣告并沒有直接嵌入文章中,因此用戶可以詳細了解你想要宣傳的產(chǎn)品或品牌,而且又不會有“看了一篇廣告”的感覺,就是我們常說的網(wǎng)絡媒體軟文了。
在了解了網(wǎng)絡媒體軟文的定義及其期望實現(xiàn)的效果之后,對于軟文該如何去寫想必就有了一個大致的概念:讓讀者對你所宣傳的內容有一個很好的理解,還要讓讀者感覺不到這是一篇廣告。
這就要求網(wǎng)絡媒體軟文在撰寫的過程中要站在潛在用戶的角度去思考,從潛在用戶的角度思考的前提條件是什么?也就是說,你必須對所宣傳的產(chǎn)品有足夠的了解。
這是一個非常重要的經(jīng)驗,因為軟文發(fā)布之后,雖然會被很多人看到,但真正對這篇文章感興趣的一定是那些對你所推廣的產(chǎn)品有需求的用戶。至于如何讓這些用戶通過你的文章產(chǎn)生消費意圖,這取決于你的文章是否可以切入用戶的痛處。你需要了解用戶的需求,才能以此為基礎,對你負責的產(chǎn)品進行推廣。這也是網(wǎng)絡媒體發(fā)稿能夠成功的一個前提條件。
除了了解產(chǎn)品外,借勢也是促進網(wǎng)絡媒體發(fā)布的重要手段。一篇軟文再優(yōu)秀,如果沒有點擊量,也無法轉化為收益??赡苡械臓I銷人員認為只要內容足夠優(yōu)質,就不愁沒有人看。當互聯(lián)網(wǎng)尚未流行時,這種想法可以成立,因為人們主要通過雜志和報紙獲取信息。一個城市的人大多只會購買2-3種報紙,這意味著你的文章被看到的幾率很大。
但現(xiàn)在已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代了。,互聯(lián)網(wǎng)帶來的是信息爆炸,網(wǎng)上鋪天蓋地的宣傳、推銷導致了再也沒有那么好的環(huán)境讓你堅信“只要內容好就一定會有人看”,所以軟文也需要借勢來獲取更多的點擊量。只有巧妙地利用當前的熱點,才能讓你的文章獲得更多的點擊量,比如當下的世界杯和剛剛過去的端午節(jié)、父親節(jié)等。
與其他營銷方法相比,網(wǎng)絡媒體軟文的成本更低。但降低成本并不意味著降低收效。——事實上,如果你有經(jīng)驗且質量過關,軟文帶來的收益并不比其他任何一種營銷方式差勁。然而,軟文也是一種需要經(jīng)驗積累才能做好的工作。如何引起用戶的興趣,如何理解用戶的需求,以及如何靈活地“利用”是需要在工作過程中慢慢積累的經(jīng)驗。