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海外新聞營銷的目的:
是為了宣傳公司的產(chǎn)品,服務或品牌,并提升公司的形象。新聞營銷傳播的最終目標不是保證著陸,而是為了樹立良好的公司形象。新聞營銷具有一定的告知性和傳播性。對于英語新聞的營銷和發(fā)布價值主要集中在新聞本身的質(zhì)量,媒體報道的質(zhì)量以及行業(yè)的專業(yè)滲透率(帶動新聞的第一次媒體平臺本身的價值營銷),搜索引擎的收錄抓?。ㄍ苿有侣劦牡诙螤I銷),以及互聯(lián)網(wǎng)的自由傳播(帶動新聞的第三次激發(fā)營銷)?!?/span>
海外新聞營銷新聞推廣的關(guān)注要點:
在現(xiàn)在這樣一個信息過剩,社交媒體逐漸占主導地位的一個傳播環(huán)境里,內(nèi)容質(zhì)量對傳播效果越來越重要。如果發(fā)布的新聞稿沒有大量信息,沒有相關(guān)性,只是一味自我推廣,即使它以某種方式發(fā)布到很多地方,也不會有好的傳播效果。然而,大多數(shù)公司的心理預期過高、過急(更多追求媒體質(zhì)量,媒體數(shù)量,發(fā)行價格等),而忽視新聞本身的內(nèi)容中的價值性、傳播性、目的性等等,導致了很多新聞,只起到了單方面的告知的作用,而沒帶動潛在人群去傳播的結(jié)果。
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