本篇文章1275字,閱讀大概需要2分鐘
我經(jīng)常聽到這樣一句話:“軟性廣告促銷的成本非常低。如果有任何好的促銷理念,盡管去試,不用怕錯。”在這種指導(dǎo)下,無論策略如何,都有很多人一直嘗試,最終結(jié)果自然不好。更多的時候,它自然會導(dǎo)致“軟性廣告促使這種方法毫無用處”的想法。
但歸根結(jié)底,并不是說這種方法沒用,而是在發(fā)展過程中,沒有全面的規(guī)劃和方法;盲目地,除非是運氣,否則它將無效。
一,盲目發(fā)展的共同表現(xiàn)
俗話說,“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”盲目軟性廣告的推廣一般有兩個方面的表現(xiàn)。
1,沒有解決實際問題
只需查看促銷計劃,您將在閱讀完畢后找到。從頭到尾都是將要做什么事簡單地羅列出來,至于關(guān)鍵問題是什么以及問題如何解決毫不提及或者一帶而過。例如,推廣新產(chǎn)品,它只會寫“帖子發(fā)表一些地方,吸引更多人閱讀和提高轉(zhuǎn)化率”,但如何吸引更多的人,如何提高轉(zhuǎn)化率等,沒有提及。結(jié)果是,幾乎不可能有效地指導(dǎo)任何一個人的具體工作。
2,“軟”思維缺失,偏離軟性廣告推廣的本質(zhì)
軟性廣告推廣的理論基礎(chǔ)和最大特點是“軟營銷”理論,這也是與傳統(tǒng)的不加區(qū)分的轟炸不同的基本標(biāo)準(zhǔn)。但是,一方面,由于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法還很不成熟,另一方面,由于營銷人員缺乏軟思維模式,軟性廣告的推廣始終具有一定的韌性和偏離柔軟營銷的本質(zhì)。
二是盲目發(fā)展的不利影響
知道“嘗試”的人通常會認(rèn)為,即使他們錯了,也沒關(guān)系,這是真的嗎?
當(dāng)然不是。顯而易見的是,一旦軟性廣告被發(fā)表,如果沒有特殊情況(例如刪除違規(guī)),它將始終存在于Internet中。只要用戶搜索相應(yīng)的關(guān)鍵字,它就會以相同的方式呈現(xiàn)。
盲目推出軟性廣告推廣,由于缺乏全面的規(guī)劃,內(nèi)容會非常凌亂,這樣用戶不僅可以通過這些信息清楚地了解企業(yè)或產(chǎn)品,而且會蒙上陰影,嚴(yán)重影響用戶自身一個印象。最后,如果你想改變這種印象,成本將非常巨大。
三是避免盲目,全面規(guī)劃
為避免盲目發(fā)展,有必要在啟動前進行全面規(guī)劃。怎么做全面規(guī)劃?一般來說,有必要做兩件事。首先,有必要澄清軟性廣告推廣要解決的問題,包括關(guān)鍵問題是什么,以及如何通過計劃有效地解決問題。例如,關(guān)鍵問題是信息覆蓋范圍不夠全面,那么下一個計劃是實現(xiàn)更廣泛的信息覆蓋,解決方案可以是與專用的軟性廣告發(fā)布平臺合作,媒體資源的平臺在軟性廣告處傳遞。
然后,闡明可用于過程監(jiān)控的措施。如果計劃沒有得到有效和及時的監(jiān)督,那將只是一個文書工作。監(jiān)測的有效實施可以通過具體的參考量進行。例如,如果將其放置在自媒體平臺上,則可以使用“閱讀量”,“收藏量”和“轉(zhuǎn)發(fā)量”。
雖然軟性廣告推廣是一種低成本的營銷方法,但并不意味著試錯的成本很低,并不意味著它可以盲目地進行。沒有全面規(guī)劃的軟性廣告的推廣對短期和長期都是不利的。
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:不要盲目進行,軟性廣告推廣應(yīng)該有全面的規(guī)劃
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=4889