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產(chǎn)品和品牌,只是一個字的區(qū)別,但天地之間的差異——產(chǎn)品可以生產(chǎn),但是品牌卻是獨一無二的。通過品牌,企業(yè)可以更好地占領(lǐng)市場份額并獲得更多忠誠的消費者。因此,品牌的培育應(yīng)該是每個企業(yè)追求的目標(biāo)。
在國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》,明確提出了“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,提升產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值和影響力,促進中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)型”的重大戰(zhàn)略部署。
可以看出,促進產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變,培育企業(yè)品牌將是未來的重要發(fā)展趨勢。隨之而來的卻是公司如何在供應(yīng)方改革的背景下培養(yǎng)其品牌并實現(xiàn)供應(yīng)質(zhì)量的提高。
首先,企業(yè)如何培育品牌?
從產(chǎn)品到品牌之路并不好走,這過程中也會充滿困難和障礙。這不僅要求產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高,其監(jiān)管體系的不斷完善,還要求企業(yè)知道如何推廣和揭示品牌。
在今天的時代,好酒不再怕深巷。無論產(chǎn)品多么糟糕,使用曝光手段和促銷策略都會引起很多關(guān)注。相反,無論產(chǎn)品有多好,都沒有相應(yīng)的促銷。不會轉(zhuǎn)化為銷售和口碑,更不用說品牌培養(yǎng)。
通過高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù),加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂屯茝V,企業(yè)品牌培育可以得到它想要的東西,只需一半的努力就能獲得兩倍的成果。產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇,它取決于企業(yè)自身的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌的曝光屬于企業(yè)外部推廣和推廣的范疇,更需要依賴眾多的媒體和平臺。
電視,報紙,廣播等統(tǒng)媒體都是品牌曝光的選擇。進入新世紀(jì)以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,企業(yè)有了新的選擇,這就是新媒體。
二,如何使用新媒體
微信,微博,自媒體和門戶網(wǎng)站等新媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。最明顯的是成本和門檻大大降低。
對于新媒體,真正需要討論的是如何避免使用傳統(tǒng)營銷理念來創(chuàng)造新媒體以及如何更好地發(fā)揮新媒體的作用。
使用全新媒體曝光品牌的具體方式,首先推送軟性廣告營銷,一篇文章可以引流十萬甚至數(shù)百萬,加上良好的轉(zhuǎn)換率,成本可以說是忽略的。
三,如何達到有效揭露品牌的目的
綜上所述,即“讓更多人看到好的內(nèi)容”。
“讓更多人看到”是指軟性廣告渠道建設(shè)的問題。假設(shè)相同的軟性廣告僅提供給一個頻道,那么它可能只會發(fā)送給已經(jīng)到達此頻道的用戶,如果它被傳送到更多的頻道,傳送的用戶數(shù)量將增加很大。另一方面,“讓更多人看到”還包括另一層的含義,即獲得優(yōu)質(zhì)的投放渠道。同樣是一個渠道,粉絲數(shù)量多的賬號所帶來的效果一般都會比普通的號高很多;如果渠道質(zhì)量很高,用戶數(shù)量自然也會更多,品牌曝光的效果也會更好。
“好內(nèi)容”是指軟性廣告的質(zhì)量,這是軟性廣告營銷的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作,優(yōu)秀的文字基礎(chǔ)是必不可少的,但是,更重要的是掌握有效的套路和技巧,在此基礎(chǔ)上形成獨家風(fēng)格。
“讓更多人看到好的內(nèi)容”,這就要求企業(yè)要有一個專門的軟性廣告營銷團隊,專門負責(zé)企業(yè)的營銷計劃,另外還有一部分則是負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)建,還有一些負責(zé)渠道建設(shè)。如果沒有這樣的做好相應(yīng)的步驟,新媒體就很難發(fā)揮其更大的作用。
當(dāng)然,品牌推廣軟性廣告營銷是不可或缺的,但這并不意味著它必須在內(nèi)部構(gòu)建。它可以充分利用現(xiàn)有的外部平臺,實現(xiàn)同樣的目的。
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