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企業(yè)出海有哪些新聞媒體推廣的策略

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2019-05-21 23:18:11  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:2135

本篇文章1264字,閱讀大概需要2分鐘

隨著中國企業(yè)品牌出海的大趨勢,國外媒體投放稿件已經成為常態(tài)。如何與海外媒體編輯更有效地溝通已成為每個企業(yè)品牌部門的新問題。因為國外媒體發(fā)稿和國內媒體投放不同:


  首先,國外媒體發(fā)稿直接與國外媒體編輯或記者打交道,而不是類似國內中國的發(fā)稿機構。在國內新聞稿中,只要付費給新聞代理機構,可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜,在國外情況則不同。
  其次,國外媒體的記者和編輯每天都要面對成千上萬的手稿。如何讓他們關注你的故事并將投放出去,是需要技巧的?! 榱隧憫獓鴥裙镜某龊?zhàn)略,文芳閣依托多年的媒體傳播經驗,整理出如下策略:
  1、國外媒體更強調新聞時效性
  如果新聞稿本身具有時效性,例如參加知名展覽或舉辦活動,那么編輯就會感興趣。如果企業(yè)稿件沒有時效性,那么就要用一些技巧了。文芳閣建議,可以結合當前的新聞時效性,融入公司的產品介紹,如“一帶一路”,如世界貿易壁壘,并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間,讓新聞稿看起來與時俱進。
  2、更多發(fā)布到國外媒體的網站,而不是報紙媒體
  在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙媒,成本可能高達數十萬每篇,并且將標記“贊助商”標簽。根據提供的比較數據,網絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同,紙媒更加嚴格,電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后,可以長期保留在互聯網上,對于網絡口碑的建立,非常有價值。
  3、不要電子郵件轟炸國外媒體編輯
  一些中小企業(yè)急于通過新聞稿迅速開拓海外市場,于是找到一份媒體人員名單,就群發(fā)轟炸投稿,這樣很危險。企業(yè)郵箱不僅會被列入黑名單,而且企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是,發(fā)對口媒體,比如區(qū)塊鏈海外新聞稿,可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體,或者是一些偏科技類的金融媒體。
  4、通過海外新聞機構與媒體建立長期關系
  編輯和記者也是人,也有感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就沒機會。ACN Newswire建立的媒體網絡,通過社交媒體和即時通訊工具,與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網絡,企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。
5、海外新聞發(fā)稿要有層次感
  例如,某高科技產品要在眾籌網站Kickstarter或indiegogo開展項目,項目將包含前期、中期、后期,會包含許多具有新聞價值的事件。根據文芳閣建議,我們可以從市場需求和用戶痛點的角度編寫手稿,中期從產品上市的角度撰寫稿件,并撰寫稿件。從后期從用戶體驗的角度來看。這三個階段完美地集成在一起,可以擴大媒體效用。在有效的新聞稿攻勢,通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。
  6、海外發(fā)稿要宣傳正能量
  不要以為正能量的主題只在國內,而且在國外也很受歡迎。企業(yè)手稿需要符合媒體區(qū)域的主流價值觀。例如,在一些頂級外國媒體中,通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件,一些涉及法律訴訟時間的稿件,被通過率也很低。

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