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  軟文文案的本質(zhì)是什么？有許多類型的文案，新聞稿、帖子、軟文廣告、海報(bào)等，但從本質(zhì)來說文案是溝通。當(dāng)你寫軟文時(shí)，為什么你認(rèn)為這是一件苦差事，感到焦慮，你寫的東西總是感覺更糟，你什么也說不出來。那么，文芳閣告訴你差一個(gè)核心套路。

一篇好文案的創(chuàng)造過程，猶如談戀愛，套路一樣一樣的，反復(fù)做著心里的事情，重復(fù)心靈的故事。要編寫好的軟文文案，您應(yīng)該遵循以下五個(gè)套路：一是確定品牌和產(chǎn)品的精確用戶。鎖定準(zhǔn)確的用戶是寫入他們的撰稿人。優(yōu)秀的文案通常知道如何分析用戶的社會(huì)屬性，生活習(xí)慣和消費(fèi)者行為，從而獲得標(biāo)簽的結(jié)果。二是構(gòu)建場(chǎng)景。當(dāng)確定要傳達(dá)副本的人時(shí)，該場(chǎng)景圍繞產(chǎn)品的生活方式和通信組建立。當(dāng)品牌力量和產(chǎn)品功率足夠強(qiáng)時(shí)，這個(gè)場(chǎng)景可以很快建立起來。如果品牌力量和產(chǎn)品強(qiáng)度不夠，很難在大腦中形成一個(gè)場(chǎng)景。通過這種方式，您可以找到用戶群體生活方式的場(chǎng)景組合。如果您可以將其他場(chǎng)景與您的產(chǎn)品場(chǎng)景結(jié)合起來，那么您就具有創(chuàng)造性思維。三是了解痛點(diǎn)。痛點(diǎn)是在場(chǎng)景中不滿足的人性，產(chǎn)品等文案往往能看到痛點(diǎn)。在文案制作中，我們從產(chǎn)品性能、形象、可靠性、易用性和價(jià)格五個(gè)方面考慮。如果這種尋找痛點(diǎn)的方法在實(shí)際過程中感到痛苦，那么你可以參考威廉詹姆斯的自我認(rèn)知理論。有三個(gè)主要方面：安全感，成就感和價(jià)值感。可以根據(jù)該過程完成詳細(xì)的實(shí)施。第一步是確定受眾的自我意識(shí)類型。第二步是確定觀眾會(huì)關(guān)注這種自我意識(shí)。通過三個(gè)步驟找到觀眾并分析完成這種自我意識(shí)的障礙。四是幫助觀眾重建或完成痛點(diǎn)的自我意識(shí)。第四步是情緒共鳴。在共同體驗(yàn)場(chǎng)景中找到關(guān)于痛點(diǎn)的共識(shí)，并為痛點(diǎn)提供解決方案，中心是使特定事物成為用戶可以感受到的感受。五是給出了承諾。雖然承諾不可靠，但每個(gè)人都需要得到人們或品牌的承諾。

  文案應(yīng)繼續(xù)寫故事和表達(dá)感情，突出品牌的調(diào)性，也可以成為社會(huì)的長期社會(huì)熱點(diǎn)，如單身、鼓舞人心和情感。簡(jiǎn)而言之，我們必須瞄準(zhǔn)一群精確的人的生活，并使用文案來呈現(xiàn)更先進(jìn)的生活方式。文芳閣認(rèn)為每一篇優(yōu)秀的軟文文案的問世都是不容易的，都曾遭受過無數(shù)次否定的命運(yùn)，大家以后可以自己去衡量，。文案是否合格有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：即是不是有吸引力點(diǎn)擊閱讀，是否有共鳴調(diào)動(dòng)大家情緒，能否形成信任進(jìn)行引流。