本篇文章823字,閱讀大概需要2分鐘
做運(yùn)營(yíng)推廣都無(wú)法避免的會(huì)接觸到一項(xiàng)工作:寫(xiě)軟文。軟文是啥?軟文顧名思義是一篇非常軟的文章,對(duì)應(yīng)于“硬文”。 比如淘寶店鋪里的產(chǎn)品介紹,都是直白的講產(chǎn)品好。對(duì)王婆賣(mài)瓜,自賣(mài)自夸的方式,大家都有了免疫力。用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷已經(jīng)從收聽(tīng)商家改變?yōu)楦淖冇脩?hù),這也衍生了刷新評(píng)論的業(yè)務(wù)。
那么如果用戶(hù)不評(píng)論怎么辦?模擬用戶(hù)的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)出產(chǎn)品,所以軟文應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)文芳閣媒體的經(jīng)驗(yàn),軟文的境界實(shí)際上分為三種類(lèi)型:
一、一看就是軟文的軟文。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容,有原始和偽原創(chuàng)。偽原創(chuàng)占最大數(shù)量,偽原創(chuàng)具有生產(chǎn)周期短的優(yōu)勢(shì),一天幾篇很簡(jiǎn)單。這樣的文章,一個(gè)挑剔的人知道它是軟文。比如婚紗攝影公司,在網(wǎng)上找的拍攝婚紗照的經(jīng)驗(yàn),復(fù)制出來(lái)加上自己公司的信息就發(fā)出去了。這些文章很相似,沒(méi)什么價(jià)值。觀看后用戶(hù)忘了它,轉(zhuǎn)載率不高,但它可以增加百度在官方網(wǎng)站上記錄的數(shù)量。原創(chuàng)文章的產(chǎn)出周期就比較久了,快的一天一篇,慢的一周一篇。這樣的文章更多的是關(guān)于宣傳公司,因?yàn)楣疽呀?jīng)給出了工資,它必須帶來(lái)成果,這種傳統(tǒng)的寫(xiě)作方式,風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低,曝光率是穩(wěn)定的。在公司的推廣課上,撰寫(xiě)此類(lèi)文章主要是為了確保完成KPI。
二、看不出是軟文的軟文。與普通的軟文相比,這種軟文境界比較高。舉個(gè)例子,有一家做凈水設(shè)備的公司,在專(zhuān)業(yè)性的論壇上,寫(xiě)了一些關(guān)于凈水設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)文章,里面通篇沒(méi)有提到自己的公司,只是從個(gè)人的角度來(lái)講解技術(shù)方面的東西。這樣的文章似乎不是軟文,但它仍然是一種軟文。有些人依靠這些文章來(lái)建立個(gè)人影響力。
三、目標(biāo)用戶(hù)看到的是軟文,普通人看到的是資訊的軟文。這是軟文的最高境界。
軟文是啥?文芳閣媒體認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的軟文編輯應(yīng)該理解以上所說(shuō)的軟文的三個(gè)境界。事實(shí)上,除了基本的實(shí)施工作外,運(yùn)營(yíng)促銷(xiāo)不僅僅是一種無(wú)法形容的體驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)需要自己探索,就算有人把最核心的要領(lǐng)告訴大家,沒(méi)有實(shí)踐過(guò)的,也體會(huì)不到,比如第三種軟文,大家想想,能不能舉幾個(gè)這樣的例子呢?
上一篇:有什么方法能幫助我們撰寫(xiě)偽原創(chuàng)文章
下一篇 :怎樣的網(wǎng)站原創(chuàng)文章能夠更加吸引讀者
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來(lái)源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:軟文是啥?軟文就是與“硬文”對(duì)應(yīng)的軟文章
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=5488
[閱讀過(guò)本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]