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我們小編都清楚創(chuàng)意其實(shí)是一種特別那啥的玩意，你既摸不著也看不到，往往在我們不經(jīng)意間就來(lái)了又或者是在我們需要的時(shí)候渺然無(wú)蹤。在文學(xué)創(chuàng)作上是這樣，在和文學(xué)創(chuàng)作相差極大的網(wǎng)絡(luò)軟文寫(xiě)作上也還是這樣。甚至某種程度上網(wǎng)絡(luò)軟文其實(shí)更難寫(xiě)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)軟文需要的一是足夠的文字寫(xiě)作技巧，二是言語(yǔ)要足夠通俗易懂，三是要能夠感染到消費(fèi)者，要能夠黏住消費(fèi)者等等?？偠灾膶W(xué)創(chuàng)作需要的只是足夠的文學(xué)性，而網(wǎng)絡(luò)軟文是要在可讀性的基礎(chǔ)上達(dá)成我們的廣告宣傳，達(dá)成商業(yè)上的目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)軟文和一般意義上的文學(xué)創(chuàng)作的不同點(diǎn)就在于，網(wǎng)絡(luò)軟文推廣需要的其實(shí)不一定是多有創(chuàng)意之類(lèi)的，很多基本的東西其實(shí)都是套路化的，或者說(shuō)是換湯不換藥，只要能夠轉(zhuǎn)化客戶才是我們的最終追求。但是套路化的廣告軟文其實(shí)只能算是一般的廣告軟文，我們?nèi)绻胍玫膹V告效果的化，那么我們就要?jiǎng)?chuàng)造一些新的套路和玩法，保持我們文章的創(chuàng)意，這樣在消費(fèi)者閱讀的時(shí)候才更容易被我們打動(dòng)。

創(chuàng)意就在于要概念化，我們玩創(chuàng)意的時(shí)候要搞一些概念化的東西，只有這些概念化的東西才能夠顯得足夠的逼格。

概念化就在于從無(wú)到有的這一個(gè)過(guò)程，我們創(chuàng)意類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)軟文就是要賦予一個(gè)創(chuàng)意性的概念。只要我們能夠清楚明白的講清楚這個(gè)創(chuàng)意是什么、概念有什么特征等等這些的時(shí)候，我們的這篇網(wǎng)絡(luò)軟文就是好的創(chuàng)意十足的廣告軟文。

這就好像是春秋戰(zhàn)國(guó)的時(shí)候，那會(huì)的諸子百家在宣揚(yáng)自己總結(jié)出來(lái)的理論的時(shí)候，都會(huì)先提煉出一個(gè)口號(hào)、一個(gè)概念概念，然后才開(kāi)始對(duì)這個(gè)口號(hào)概念進(jìn)行詳細(xì)的解說(shuō)。然后我們平時(shí)在提到某些概念的時(shí)候就會(huì)對(duì)應(yīng)的想到這些諸子百家的流派。我們選購(gòu)要寫(xiě)一篇?jiǎng)?chuàng)意十足的廣告軟文的時(shí)候不需要做到那么厲害，我們可以做的是在一個(gè)空泛的口號(hào)之下，填充我們的內(nèi)容，然后還要把我們的廣告信息給融合進(jìn)去，畢竟我們最終要的還是進(jìn)行廣告宣傳。